Brit tudósok tanulmányozták a tömeges SMS küldést mint a tömegpszichózis kiváltásának lehetőségét. E célból
maguk indítottak SMS-kampányt az egyik legnagyobb mobiltársaság támogatása mellett, amely rendelkezésükre bocsájtotta adatbázisát kutatási célokra. Az információrengetegből azoknak a klienseknek az adatait halászták elő a kísérlethez, akik naponta 10-nél több reklám jellegű vagy tájékoztató üzenetet kapnak mobileszközükre, s ezek közül legalább 25 %-ukra valamilyen tetten érhető interakcióval válaszolnak (az SMS visszaigazolása, a reklámozott webshop oldalának megnyitása, azonnali telefonhívás valamely számra), továbbá az üzeneteknek legalább az 50 %-át nem törlik azonnal.
A kapott adatbázis százezres nagyságrendű volt, de korlátozták Londonra az előfizetői kört - még így is több tízezer kliens maradt a rendszerben. Ekkor az előre gondosan kidolgozott, tudományos alapokra helyezett kampány következő lépésének megfelelően a
következő SMS üzenetet küldték ki a célközönségnek:
FIGYELEM! FÜSTRIADÓ! ÉRTESÍTÜNK, HOGY MÉRGEZŐ GÁZ LEPTE EL LONDONT. AZONNAL VEDD FEL A GÁZMASZKODAT, HA NINCS NEKED, VÁSÁROLJ EGYET
A megengedett karakterszámba itt következőleg még egy üzlet neve is belefért.
A brit tudósok kaján örömmel regisztrálták, hogy perceken belül gármaszkos emberek sokasága tűnt fel London utcáin és tumultuózus jelenetek alakultak ki a megnevezett üzlet előtt. Az adatok feldolgozásához nyomban hozzáláttak.
